POP手绘

综述POP手绘商业广告

字号+ 作者:www.popart.cn 来源:中国pop艺术网 2005-09-02 22:55 我要评论( )

综述POP手绘商业广告   “POP”是英文“Point of purchase”的缩写。字面翻译成为“点的购买”,意......

综述POP手绘商业广告
 
“POP”是英文“Point of purchase”的缩写。字面翻译成为“点的购买”,意译为“购买的促销海报”,也可称作“店堂广告”。

一、             POP的产生

POP是在20年代,美国等一些西欧国家对老式的零售业进行了改头换面的革新,改变以往的经营模式,大型超级市场如雨后春笋般兴起,并飞速发展。在经济、速度、人力以及机动性方面的条件下,POP式广告——这一新型的广告方式,也渐渐的攻占其他媒体的阵地。节庆需要它,卖场需要它,店面布置也少不了它。因此,POP广告受到了商家和消费者的认可并在零售业迅猛发展,地位也得到巩固。

 

二、             POP进入中国大陆

随着国门的开启,我国市场经济驶上了高速路,商业零售业抛弃了陈旧的销售模式,大力引进国外的超级市场经营方式,各大城市的超级市场、仓储式大卖场纷纷兴起,国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国市场。家乐福、沃尔玛、普尔斯马特等相继在中国内陆市场占有了自己的地盘,并在不断的扩充。POP广告在这样的形势下,由日本、台湾、香港走进内陆,大显身手,并被国内的商家、消费者认可和接受。

 

三、             何谓POP广告

POP广告是商场促销的最佳法师。可以这样概括的说:凡是用于商场,提供有关商品信息,促使商品得以成功销售的所有广告、宣传品,都可称为POP广告。虽然POP不具有电视、报纸那样大面积轰炸的威力,但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体。因其具有速度快、变化快、取得容易的特性,称为商业竞争中最有效的手段之一。

 

四、             POP广告的作用

POP广告以醒目的色彩搭配、活泼的版式布局、易认易读的美术字体、滑稽的图画、幽默地插话,来向消费者宣传商品的特色、服务项目等信心。它在这里扮演的是一个不拿薪水的促销员的角色,它的作用就是肩负起商场与消费者、商品与消费者之间的桥梁。其目的就是帮助消费者选购商品,是与消费者沟通的媒介。

 

五、             POP广告的功能

POP广告设置在场外、橱窗外、可诱导过往行人进入店堂内。而店堂内的POP广告则可告知消费者卖场举办的各种活动,刺激消费者购买的欲望。明确区分商品的类别,说明商品的特性,标示商品的价格。更能起到装饰卖场,活跃卖场整体气氛。提供给消费者各种信息、服务项目、卖场的经营方针等,使消费者能够明明白白的消费或购买商品。因此,POP广告具有的功效是不可低估和不可忽视的。

 

六、             手绘POP广告

手绘POP是不借助任何设备,以亲手使用专用POP书写工具(笔材)绘制出来的色彩鲜艳,图文并茂的表达促销之意的POP海报。手绘POP制作成本较低,不需借助任何机械印刷工具,可大大缩短制作时间,具有较强的机动性、灵活性,可随时令节气、新品推出等更换海报。手绘POP作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的。所以它的亲和力更能激起消费者的购买欲望。手绘POP能够配合商场整体格调的搭配,既有助于推销,又能营造出商场的热卖氛围。

任何事物都有它的两面性,手绘POP唯一不足的地方,就是如遇重大节庆日、长假日、大型促销活动时商家必然要及时更换大量的海报,这时就要组织全体美工人员加班加点赶制,甚至提前数日就要开始加班制作。

 

七、             POP手绘商业美工师

POP手绘商业美工师是随着手绘POP海报的盛行,而新兴起的一个崭新的职业。POP手绘商业美工师不但具备书写、绘图插画、色彩搭配、版式变化等制作海报的能力,更重要的是还要具有市场营销方面的知识,懂得卖点定位,能够在很短的时间内将一件商品的突出优点或特性,用较少的文字,简单的图画绘制在海报纸上,使消费者一目了然,并在海报的引导下产生购买欲望,做出购买决定等一系列的心理反应。而引起这些反应的就是由POP手绘商业美工师精心绘制出的POP海报。

 

八、             POP手绘商业美工师的培训

目前,在北京的各种专业培训学校比比皆是,而唯独培训POP手绘商业美工师的机构仅此一家。“北京少华跑跑文化艺术传播中心”这家专业培训POP手绘商业美工师机构创办于1998年,由《中国POP商业美术系列丛书》的作者王少华先生主创,几年来培养出1000多名手绘POP高手,这些学员主要就职于北京各大商场,如:家乐福、沃尔玛、普尔斯马特等超市,国美、大中等电器城。这些学员都以优异的工作成绩得到各大商家的称赞,有些工作突出的学员也一再获得升迁的机会。该中心针对一些没有美术基础,但又渴望这一职业的青年,从零开始进行专业的POP培训,引进或借鉴台湾、香港、日本等国家的先进经验,结合国内的实际情况,创编了行之有效的教学教材和教学方法,真正做到一对一、面对面、手把手的教学,并起到了至关重要的作用。能够使学员在短期内受到美术、色彩、艺术字体、卖点定位等多方面的综合培训,掌握高超的手绘技术。学员培训结束后颁给POP手绘商业美工师的专业证书。现在该机构为学员提供就业、再就业的机会。

据北京《人才周刊》、《北京晚报》、《娱乐信报》等报刊报道,仅北京市场就缺少POP美工3000多人,其求人倍率为10.08,也就是说一个美工人才就有十个职位等待他去选择,由此可见POP美工师的就业率非常高。POP手绘商业美工师的待遇也是相当丰厚的。据上述报刊的报道,一个初级水平的POP美工月薪是1500元左右,如果达到策划级的水平,月薪会在2500元左右,在掌握了企划级美工,月薪就可达到7000元左右。称的上是美工高手了。

 

九、             POP手绘商业美工的级别和认证

POP手绘商业美工这一新的职业在我国已存在八年左右了,目前正与文化部中国文化管理学会艺术专业委员会协商,初步将POP手绘商业美工分为三个级别。在全国范围内推行“POP手绘商业美工师”、 “POP手绘商业策划师”、“POP手绘商业高级企划美工师”三个级别的职业资格认证。

    相信POP手绘商业美工这一职业,在全国资格认证的推广,将会起到规范行业行为,推动本职业蓬勃发展的积极作用,更可使待业人员、下岗人员、复转人员得到更多的就业机会。

 

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