药店POP海报

手绘POP排版布局

字号+ 作者:网络 来源:中国POP艺术网,中国手绘 2014-05-16 14:36 我要评论( )

说到排版布局,就会想到排兵布阵,哪部分是主力军,哪部分是后备队,都要运筹帷幄。手绘POP也是同样,标题、正文......

说到排版布局,就会想到排兵布阵,哪部分是主力军,哪部分是后备队,都要运筹帷幄。手绘POP也是同样,标题、正文、插图、框线等如何安排位置和比例呢?这是很多初学手绘POP者比较头疼的问题。 

  针对药店手绘POP的需求,我们先介绍POP制作的一般流程:第一是收集与活动相关或者与产品相关的内容;第二是提炼标题和精简正文文字;第三是选择合适的版式;第四是选择合适的颜色搭配;第五是选择相关的插图;第六是按版式的要求制作POP。 

  排版的通用规律 

  药店常见的POP类型有特价活动POP、买赠活动POP、抽奖活动POP、卖场提示POP、节日POP、医药知识POP、服务项目POP、商品介绍POP等。 

  对于各类药店的POP,排版布局是有规律可循的。 

  海报四边留空 这个也称之为POP海报的外部“留气”,如果不留气,海报书写的内容顶到四边去,看起来就会让人憋气、胸中发闷。具体留空白的宽度根据海报的规格大小会有所不同,2开(530cm×760cm)POP纸四边需要留3~5cm空白;4开(390cm×543cm)大小的POP四边需要留2~4cm空白;一般的爆炸卡四边留0.5~1cm空白。如图1的唯达宁POP,POP的四边都留出了空白,让人感觉上下左右都很通气,整体看起来比较舒服。 

  行距大于字距 POP的内容只要有2行(含2行)以上,就要注意各行文字的行距需大于字距。具体行距的大小我们一般是采用字高的1/3至1/2之间,一般不能超过字的高度,否则看起来会很散;行距也不能小于字距,否则字就会成一团,不容易识别阅读。字距的要求是字与字之间要紧挨着,但是一般又不能相接,要留有一定的间隙(如图2)。 

  标题、插图、正文各占海报面积的约1/3 一张POP的标题和副标题一起应占整张POP面积的1/4至1/2,通常情况下标题占海报面积的约1/3。由于标题是POP的灵魂,所以标题的安排是排版布局优先考虑的部分。如果一张POP标题都不能吸引人,那么没有人会继续关注海报的其他内容。在POP文字内容比较少的时候,标题可以占到海报面积的1/2左右;正文内容比较多的时候,标题也可以压缩到1/4。例如前面的唯达宁POP的文字比较少,标题就占到了1/2。图3中,标题、插图、正文约各占1/3。 

  插图选择要与产品有相关性 例如图3中的维生素C的POP,维生素C可以提取自针叶樱桃,加之一些维生素C广告为大众做了知识铺垫,因此当顾客看到樱桃时就比较容易联想到维生素C,而且它还能给顾客以取自自然、绿色安全的暗示。 

  框线的颜色和花纹不能过于花哨 框线的选择主要是平衡POP海报的各个部分,以及连接各个部分的内容,起到收紧版面、避免版面涣散的作用。如果框线太过花哨,则会抢文字的风头,出现喧宾夺主的现象。一般大框线采用浅色系,小框线采用深色系,具体的选择方法在以后会陆续讲到。 

  各有各的版式 

  对于不同类型的POP,我们需要根据POP的特点来选择不同的布局技术。 

  特价POP 一般特价POP的内容有通用名(或商品名)、厂家、产地、规格、原价、特价、活动时间等,由于活动的主题一般在店内外都有重点展示,因此特价POP上就不再写活动主题。如果是店内畅销的品种,价格比较透明,原价和特价的差距不大——例如原价1.8元,特价1.6元——这种情况下也可以不写原价。另外,为了减少版面内容,除2开大POP外,一般店内POP可以不写活动时间,将活动时间重点在店外、店门口、收银台、服务台、中药区等展示。而且,还可以用其他方式来表达活动时间——“距离活动结束还有**天!”所以,特价POP 可以仅写品名、厂家、规格和特价,重点突出品名和价格。 

  单品买赠POP 单品买赠POP与特价POP的版式相似(如图5)。我们可以总结出,单品特价和单品买赠POP都可以用图6中的版式。详细的版式说明如图7。 

  满额买赠POP 对于促销活动买满多少元送什么礼品类的POP,版式就不能套用图7的,因为满额买赠POP可以是单独一个满额级别写一张POP,也可以是几个级别一起写到一张POP上。对于前者来说,可以按照图8的版式来操作;对于后者则可以参考图9,其和会员积分兑换POP的版式相似。

  由于篇幅所限,本文仅给出了一些比较实用且构图平稳的构图方式(如图10),这些版式是药店里最常用到的,也是我们最需要练习和掌握的。 

  TIPS 

  读者容易遇到的设计问题 

  标题字中有复杂字时往往写不好标题 在用20mm写复制字的时候,需要特别注意这一点。文字的笔画多,字就应适当写大些,不能强行将所有字写得一样大。如下图所示,清热防暑四个字,清字比热字笔画多,写起来就比较长些;暑字比防字笔画多,那么在书写的时候就要利用字的穿插避让来解决。几个字的下部不在同一条线上也没关系,空缺部分可以用插图来装饰。 

  写着写着没地方写了 这种现象常见于新手写POP,原因往往是没有提前打草稿,对各个型号的笔会写出多大的字心里没有把握,又没有在POP纸上测算好。 

  笔者建议新手写前要打草稿,最好能用HB~2B的铅笔在POP纸上轻轻描出草稿,例如标题字可以用铅笔轻轻写出标题字的大小和位置,再用POP笔直接在草稿上书写。或者,在普通纸上打草稿也是可以的:将要写的POP的排版布局和字号大小先确定好,然后再到POP纸上书写。 

  写好一张后如果发现排版布局不理想,那就要找出原因,重新写一张,反复几次后再遇到类似的情况就可以轻松应对了。 

  插图不好画 在以后的文章中将会有专题来介绍插图内容。POP插图一般选择简笔画和卡通画,不过中药花茶类POP的插图可以用写实手法。POP海报不一定要有插图,但是如果有插图则一定要选择与内容相关的,不能为了插图而插图。同样的,打草稿也是画插图的关键。 

  不会组织和筛选文字,不知道哪些内容更值得写 对于这个问题,笔者建议读者换位思考一下:如果你是顾客,你愿意看到什么样的POP?愿意驻足看什么样的内容?以图2为例,关于“店内有监控”的提示语,有的药店写道“店内有监控,请洁身自好”,有的写道“您已进入监控区,请微笑!”哪一种更容易让人接受不言而喻。站在不同角度,写出的内容自然不同,阅读效果也就不同。因此,在组织文字的时候,可以让店内的同事或家人一起来评判,看哪种表达更贴切、更容易被顾客接受。最后,请记住一点原则:文字宜少不宜多! 

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    2014-05-04 10:46

网友点评
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