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手绘POP配色详解

字号+ 作者:网络 来源:中国POP艺术网,中国手绘 2014-05-07 10:41 我要评论( )

经常使用的油性POP笔是12种,分别是大红色、粉红色(玫红色)、蓝色、浅蓝色(天蓝色)、橙色、土黄色、褐色(咖......

经常使用的油性POP笔是12种,分别是大红色、粉红色(玫红色)、蓝色、浅蓝色(天蓝色)、橙色、土黄色、褐色(咖啡色)、绿色、浅绿色(草绿色)、紫色、黄色、黑色(如图1)。 

  所以本文主要围绕这12色的应用和药店常见的白底和黄底两种类型的POP来展开讨论。


  几个术语 

  首先读者要简单了解下色彩的基本术语。 

  色相 色相是用来区别不同颜色的称呼,POP笔的12种颜色名称,代表着12种色相。 

  明度 通俗的说,明度就是颜色的亮度。在黑白灰的系列中,黑色的明度是最低的,而白色的明度是最高的,所以说黑白是绝配(如图2)。 

  黑色以外的11色中,蓝色和紫色的明度较低,黄色的明度最高。读者可以回忆下上期字体装饰的中线装饰,一般的文字书写采用明度比较高的颜色,而中线则采用明度最低的黑色。可以看出,中线装饰其实就是运用了明暗对比的手法,突出文字(如图3)。另外还有主体字和外轮廓的明暗对比手法,例如蓝色字和黄色外轮廓的对比(如图4)。 

  纯度 纯度是指颜色纯净的程度,在我们的12色中,大红色的纯度是最高的,蓝色和绿色的纯度相对比较低。 

  冷暖 颜色可以传递冷暖感觉。12色中大红色、粉红色、橙色、土黄色、黄色都属于暖色调,暖色调传递温暖喜庆的感觉,特别是大红色。色彩心理学告诉我们:大面积使用大红色可以使观看者肾上腺素分泌增多、心率加快、血压增高、血流加快、有发热感、情绪激动等,所以我们写价格的时候大部分是用大红色,书写喜庆的题材、补血、补益类产品多用暖色调,但是书写测量血压的文字则不可以用大红色。 

  蓝色、天蓝色、绿色、浅绿色等属于冷色调,冷色调传递一种冷静的氛围,其中绿色传递的是健康的气息或者春天的感觉。大面积蓝色可以使观看者心率减慢、情绪平稳、感觉温度降低,因此书写价格的时候,千万不要用蓝色这类冷色调。而黑色是没有彩度的,因此不列入冷色或者暖色的范围。 

  通过图5我们看出,很显然,不能用大红色写“测量血压”,否则很容易让顾客感到血压正在升高。 

  配色细节 

  为方便读者认识和使用这12种颜色,下面笔者分别列出12色在药店手绘POP中的使用频率、常见搭配和主要使用范围(如下表)。 

  彩色的POP纸在药店很少使用,目前比较普遍的是黄色底和白色底的POP。下面将分别介绍黄色底POP和白底POP的配色。 

  黄色底 市面上能买到的爆炸卡一般是黄色底的,那么在黄底的爆炸卡上面能够写字的颜色有大红色、绿色、黑色、粉红色、浅蓝色这5种颜色,在这5种颜色之外,其它颜色写上去后会变色严重,特别是纯度和明度都有很大程度的降低,造成画面比较脏。通过图6我们能直观地找到合适的颜色。 

  图6从左到右依次是绿色、浅绿色、蓝色、浅蓝色、大红色、紫色、土黄色、橙色、褐色、粉红色、黑色。 

  粉红色写在黄底上得出的颜色基本是大红色,所以一般没有必要用粉红色,可以直接用大红色。当然在没有大红色的情况下,如果恰好是在黄色底书写,那可以用粉红色代替。另外浅蓝色写在黄底上变成绿色(带点浅蓝色),我们也可以直接用绿色替代,一般的绿色(特别是颜色偏深的)在黄底上书写会变得更好看些,绿中发翠。在没有绿色的时候,恰好又是在黄底上写POP,可以考虑用浅蓝色来代替。另外各个品牌的POP笔颜色还是会有所差异,特别是绿色和蓝色的纯度比较低,容易有色差。而黑色是可以覆盖任何其它11种颜色的色,在黄色POP纸上书写还是黑色,因此我们建议在黄色的爆炸卡上书写时使用大红色、绿色和黑色。这3种颜色在书写的时候一般黑色和绿色写文字,大红色写价格或者买赠信息(如图7)。 

  另外黄色纸上书写POP时使用的颜色也与爆炸卡使用的相同,主要为大红色、黑色和绿色(如图8)。 

  白色底 白色纸上可以画12种颜色中的任何一种,如果加上水性马克笔的颜色,配色方法就更多了。根据大多药店的实际情况,本文主要介绍几种常用的配色手法。 

  首先,我们可以将黄底的3色配色法用到白底POP上,如图8,同样的黑红绿三色,在白底上也能做出不错的效果(如图9)。 

  其次,除了红黑绿三色,我们通常根据药店的促销活动选择暖色调的搭配,特别是红配黄,这个组合是在促销中使用频率非常高的配色(如图10)。 

  单品POP配色 单品POP的颜色选择主要与产品属性有关,例如医疗器械一般是用浅蓝色;中药花茶一般用绿色;保健品POP则与产品原料有关。如图11所示,党参作为中药饮片时是橙黄色,而生长期其叶子是绿色的,产品本身又是补益用药,那么我们在选择颜色时应采用黄色和红色为主。考虑到该POP纸的边框是绿色,所以POP内使用绿色的面积要少一些。 

  最后需要强调的是和配色有关的禁忌:人名不能用红色书写,也不能用四边框框起来,因为这两种情况都代表人已经去世。在公布中奖名单等需要书写人名的时候,要特别注意。 

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