POP营销

POP广告的策划过程

字号+ 作者:www.popart.cn 来源:中国pop艺术网 2009-10-12 21:36 我要评论( )

●了解POP广告的背景因素,配合新商品上市活动,并以既定的广告策略为导向。     ●了解消费者需求......

●了解POP广告的背景因素,配合新商品上市活动,并以既定的广告策略为导向。
    ●了解消费者需求,引发最有创意的POP广告,刺激和引导消费者。
    ●POP广告必须集中视觉效果。
    ●POP广告最好与媒体广告同时进行。
    ●了解超级市场和周边环境的消费者情况,并听取超级市场各种人员的建议或资料,作为POP广告制作的依据。
    ●考虑好POP广告的功能,费用预算,持久性,制作品质,运输等问题的综合平衡。
    ●计划好POP广告的时效性,因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分,其时效性必须与营销计划同步。
    ■POP广告的信息传达原则
    POP广告作为超级市场重要促销手段,必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
    ●准确性原则
    广告是围绕着商品促销进行的,这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征:日用品、便利性;准确地把握商品的特征:实用、廉价;准确地把握消费者的消费特征:顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
    ●逻辑性原则
    POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的,因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序,要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系,要做到井然有序、装饰与渲染有度。
    ●艺术性原则
    POP广告要达到的效果是促进销售,因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”,而不能“唯美”,即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
    ■POP广告的功能传播过程
    POP广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的,传播过程在消费者购买过程中发挥的作用如下表所示。
    消费心理消费动作POP
    引起注意注意店头广告海报等
    产生兴趣接近商品展示陈列
    唤起购买欲了解商品品质商品说明书
    品牌记忆产生购买欲考虑购买价目表、展示牌
    购买选择拿取商品、出钱陈列架、收银台
    ■POP广告的制作原则和内容
    ●手绘POP广告的制作原则主要是:容易引人注目;容易阅读;消费者一看就能了解广告所要诉求的重点;具有美感;有创意,有个性;具有统一和协调感。
    ●手绘POP广告的说明文内容
    一般来说,手绘POP广告的说明文内容要用简短、有力的文字来表现,字数应以15~30字为限;必须表现促销品的具体特征和内容,及其对顾客的效用价值;文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求;要反映商品的使用方法;应该根据不同的消费层次来决定文字用句。
    ■POP广告使用的检查要点
    及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况,对发挥其广告效应会起到很大的作用,其检查要点如下:
    ●POP广告的高度是否恰当。
    ●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。
    ●广告上是否有商品使用方法的说明。
    ●有没有脏乱和过期的POP广告。
    ●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚(如品名、价格、期限)。
    ●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体,是否有错别字。

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