POP创业

POP广告的策划过程

字号+ 作者:www.popart.cn 来源:中国POP艺术网 2009-04-10 14:33 我要评论( )

●了解POP广告的背景因素,配合新商品上市活动,并以既定的广告策略为导向。             ●......

●了解POP广告的背景因素,配合新商品上市活动,并以既定的广告策略为导向。  
          ●了解消费者需求,引发最有创意的POP广告,刺激和引导消费者。  
          ●POP广告必须集中视觉效果。  
          ●POP广告最好与媒体广告同时进行。  
          ●了解超级市场和周边环境的消费者情况,并听取超级市场各种人员的建议或资料,作为POP广告制作的依据。  
          ●考虑好POP广告的功能,费用预算,持久性,制作品质,运输等问题的综合平衡。  
          ●计划好POP广告的时效性,因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分,其时效性必须与营销计划同步。
   ■POP广告的信息传达原则
   POP广告作为超级市场重要促销手段,必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。  
        ●准确性原则
   广告是围绕着商品促销进行的,这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征:日用品、便利性;准确地把握商品的特征:实用、廉价;准确地把握消费者的消费特征:顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
   ●逻辑性原则
   POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的,因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序,要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系,要做到井然有序、装饰与渲染有度。
   ●艺术性原则
   POP广告要达到的效果是促进销售,因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”,而不能“唯美”,即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
   ■POP广告的制作原则和内容
   ●手绘POP广告的制作原则主要是:容易引人注目;容易阅读;消费者一看就能了解广告所要诉求的重点;具有美感;有创意,有个性;具有统一和协调感。
   ●手绘POP广告的说明文内容
   一般来说,手绘POP广告的说明文内容要用简短、有力的文字来表现,字数应以15~30字为限;必须表现促销品的具体特征和内容,及其对顾客的效用价值;文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求;要反映商品的使用方法;应该根据不同的消费层次来决定文字用句。
   ■POP广告使用的检查要点
   及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况,对发挥其广告效应会起到很大的作用,其检查要点如下:
   ●POP广告的高度是否恰当。
   ●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。
   ●广告上是否有商品使用方法的说明。
   ●有没有脏乱和过期的POP广告。
   ●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚(如品名、价格、期限)。
   ●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体,是否有错别字。
   ●是否由于POP广告过多而使通道视线不明。
   ●POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。
   ●特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。

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