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赵志云:现代商业POP海报应用方略浅谈

字号+ 作者:赵治云 来源:中国pop艺术网 2006-11-26 21:25 我要评论( )

赵志云:现代商业POP海报应用方略浅谈    (图为北京英思通瑞信息技术有限公司总经理赵治云  ) 一、po......

赵志云:现代商业POP海报应用方略浅谈
  
(图为北京英思通瑞信息技术有限公司总经理赵治云  )
一、pop概述
  pop是英文(point of purchase)的缩写,英文原意为“卖点广告”俗称:海报或者招贴,是国际零售业应用最多的促销手段之一。
  pop海报的主要目的:
  将店家的销售意图准确地传递给顾客,在销售现场直接促进顾客即时购买的冲动
  Pop的分类:
  1.气氛类pop海报:烘托卖场气氛,构建卖场与众不同的个性文化风格与理念.
  2.促销类pop海报:刺激购买冲动,实现成功交易.
  在传统的促销形式下,商家由于成本控制的因素,通常采用批量印刷或手绘模式,运用这种形式制作的海报来装饰卖场,往往使得促销流于形式,卖场气氛不够活跃,促销缺乏个性,效果普遍较差很难达到促销的目的。
  传统应用中的一些不足
  1.促销主题的展示不突出,悬挂品不充足,导致促销氛围不浓厚,缺乏对顾客的强烈视觉冲击力!
  2.促销单品的价签和宣传海报设计制作单一,卖场陈列显得呆板,难以将促销信息和促销商品有机而个性化的结合,商品促销陈列缺乏生动感!
  3.促销周期过长,促销展示单一且雷同,缺乏变化和创造性!
二、零售企业促销方略
  
  1.店内促销需要解决什么?
  营造促销氛围--诠释促销的商品及价格--刺激
  客户的消费欲望--有效提高客单价
  合理的促销周期--稳定和吸引消费群体
  2.传统促销方案的制作模式
  基于复杂的文字或图像处理系统,通过印刷
  或手绘模式,导致:高昂的成本、卖场布局的不规范、不合理的促销周期等。
  现代零售业店内海报促销的要求:
  形式统一、美观规范、信息准确、促销醒目、成本低廉、快速及时

三、现代零售业pop海报的应用方法
  1.经常变换促销主题和卖场气氛
  一个活动一个主题:口号 颜色 …..
  冬天暖格调,夏天冷格调…..春天 秋天 
  节庆活动 元旦 国庆 春节 圣诞节….
  2.立体多元化的pop海报布局方式
  DM单设计印刷
  主题吊旗
  促销类海报
  个性价签
  3.注重大环境中个性卖场的pop展示
  例如:
  生鲜区 熟食区 儿童用品区 时尚小家电…..
  大卖场 商场中的品牌专卖区…..
  改善海报制作现状的方法方式:
  提高企划部门的海报促销理念及水平
  合理利用先进的现代化的制作手段

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