POP营销

超市POP广告的策划、制作及检查要点

字号+ 作者:www.popart.cn 来源:中国POP艺术网 2009-08-10 18:25 我要评论( )

    一、POP广告的策划过程      任何POP广告不是随意可推出的,必须有一个策划过程,这样才......

   
一、POP广告的策划过程
  
  任何POP广告不是随意可推出的,必须有一个策划过程,这样才能使广告效果达到最佳。

  (1)了解POP广告的背景因素,配合新商品上市的促销活动并以既定的广告策略为导向。包括了解流通情报、消费者动向、流行动向、新媒体、素材情报、新品情报等。

  (2)了解消费的需求,引发最有创意的POP,刺激和诱导消费。这里的创意是指达到广告目的具有创造性的主意,也就是在商战中能达到促销的独特主意。例如上海华联超市公司一九九四年推出的招牌POP,根据市场上食品类商品价格涨幅较大,消费者追求价格利益的特点,其内容确定为所有“同类同质商品比市场价低 2—5%,”可以说这一创意的POP效果大大超过了预先的计划。

  (3)POP必须集中视觉效果。

  (4)POP必须与媒体广告同步进行。

  (5)了解超级市场和周边环境的消费者情况,并听取超市工作人员的建议或资料,作为POP广告制作的依据。

  (6)考虑好POP广告的功能,费用预算,持久性,制作品质,运输等问题的综合平衡。

  (7)计划好POP广告的时效性,因为POP广告是企业整体营销计划的的一个组成部分,时效必须与营销计划同步。

  (8)了解POP广告效果的不同材质。

  (9)POP广告的内容、造型、色彩,必须从属于广告策略,营销计划和各种销售活动。

  (10)POP展示必须配合卖场的空间、设施、照明和音响等因素来进行。

 二、POP广告的制作。

  POP广告的制作方式和方法繁多,应用材料种类不胜枚举,这里主要介绍一下超级市场中最具机动性,经济性和亲切性的手绘 POP广告的制作原则和说明文内容决定。

  (1)手绘POP广告制作原则。
  
  [1]容易引入注目;
  [2]容易阅读;
  [3]一看就知广告所要诉求的重点;
  [4]具有美感;
  [5]有创意有个性;
  [6]具有统一和协调感。

  (2)手绘POP广告说明文内容。

  手绘POP广告说明文的内容对POP广告效果的发挥至关重要,要十分认真地琢磨、研究、写就。一般来说手绘POP广告的说明文内容要注意以下几点:

  [1]用简短、有力的文句来表现,字数以15—30为限;
  [2]必须表现促销品的具体特征和内容及对顾客的效用价值;
  [3]文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求;
  [4]要反映商品的使用方法;
  [5]根据不同的消费层次来决定文字用句。

 三.PDP广告使用的检查要点。

  及时地检查POP广告在超市中使用情况,对发挥其广告效应起到很大的作用,其检查的要点如下:

  (1)POP广告的高度是否是顾客目视的高度?
  (2)是否依商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸?
  (3)广告上是否有商品使用方法的说明?
  (4)有没有脏乱和过期的POP广告?
  (5)广告中关于商品的内容是否介绍清楚(如品名、规格、价格、期限)?
  (6)顾客是否看得清和看得懂字体?禁示使用不常用的繁体字和艺术化的字体,POP中是否有错别字?
  (7)是否由于POP广告使用过多,而使通道视线不明?
  (8)POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损?
  (9)特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和销售时限?

 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 药​店​P​O​P​广​告​的​策​略​分​析

    药​店​P​O​P​广​告​的​策​略​分​析

    2014-04-25 14:46

  • 如何激发POP的潜在力

    如何激发POP的潜在力

    2014-04-16 14:01

  • 国外POP营销卖点

    国外POP营销卖点

    2014-03-18 08:37

  • 如何设计成功的手绘POP促销活动?SP活动-陈列技

    如何设计成功的手绘POP促销活动?SP活动-陈列技

    2014-03-18 08:34

网友点评
这是评论插件的模板文件,文件名是 ajaxfeedback.htm,可去http://changyan.kuaizhan.com/申请,直接复制畅言的评论代码到这个文件就可以了。
精彩导读
热门资讯