POP营销

POP广告在图书营销中的定位(2)

字号+ 作者: 张 群 孙 洁 来源:中国POP艺术网 2009-11-14 15:28 我要评论( )

作为广告媒体中直接进入卖场的一种重要表现手段,POP广告的作用是将品牌传递与品牌推广联系起来的,而其表现方式......


 作为广告媒体中直接进入卖场的一种重要表现手段,POP广告的作用是将品牌传递与品牌推广联系起来的,而其表现方式更直接、更艺术化,表达的氛围更亲切、更活泼,从而将受众与品牌有机的结合,形成POP广告强大的优势,也对其品牌的行销起到的一个至关重要的作用,有言道:“POP广告是‘商场’与‘消费者’、‘商品’与‘消费者’之间的桥梁。”将其对应图书的营销来说,就读者而言,POP广告清楚传达图书出版物信息,帮助读者选择图书产品,进一步认知选购目标,熟悉品牌,促成购买行动。对卖场而言,POP广告可代替导购人员说明图书的内容和性质,优化卖场环境,制造出轻松愉快的销售氛围,提高销售额。对图书产品本身而言,POP广告成为它的自我宣传,主动拉近读者,吸引注意力,有效快捷地将产品卖点和品牌凸显于卖场。
  总之,所有的定位与品牌的推广都是一个形式,而一个切合实际的表现方式是对各种定位与品牌形成目的,利用好POP广告的媒介优势将对图书定位与品牌推广有作良好的前景。
  
  参考文献:
  [1]王猛著:《手绘POP广告设计》.海洋出版社,2006年9月
  [2]汪涛著:《POP广告设计》.湖北美术出版社,2006年6月
  [3]董景寰卢国英等著:《POP广告设计》.上海人民美术出版社,2006年6
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    网友点评
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