POP营销

北京某综合超市卖场POP的管理办法

字号+ 作者:秩名 来源:中国pop艺术网 2012-05-28 08:03 我要评论( )

一、目的与适用范围 激发强烈的视觉冲击,刺激消费者购买欲望,促进快讯商品的销售。 本程序适用于北京**综合超市......

一、目的与适用范围

    激发强烈的视觉冲击,刺激消费者购买欲望,促进快讯商品的销售。

    本程序适用于北京**综合超市有限公司下属各门店企划部。

    二、术语

    商场/超市POP的定义:POP的手绘广告和其他招贴类广告的总称,它常以醒目的标题和简明的内容/画面突出反应某一主题,以在短期内吸引公众的注意,在商场它常以简明的价格标识和降价、折扣、促销的书写/文字形式出现,是商品给顾客最直接的印象。

    POP广告是point of purchase英文的缩写,是指在购买场地所有能促进销售的广告,或是顾客购买时点的广告,也可解释为店内广告。所以POP可以说是超市的引导,它是无声的销售员,它可以代替促销员将商品的特性及说明,传达给顾客,以促进销售。因此,凡在店外所有能帮助促销的广告或其他可以提供商品相关情报给顾客,指示、引导等标示,都可以称为POP广告。

    三、职责

    1、企划部美工组:负责店内每日价格POP卡的书写、制作与维护。

    2、门店百货部经理、食品部经理、生鲜部经理负责店内POP的整洁维护与   数量控制。

    四、基本要求

    1、POP卡的悬挂高度(140-180CM)。

    2、按商品陈列的大小决定POP的尺寸。

    3、商品使用方法的说明介绍正确。

    4、POP和商品的结合码放整齐(同侧同高度)。

    5、有没有脏乱过期的POP。

    6、品名、规格、价格,期限是否正确。

    7、商品说明文以10字~30字为最佳。

    8、顾客是否能看清或看懂字体,是否有错别字,繁体字,禁用过于艺术化的字体。

    9、POP过多,通道视线不明显,挡住安全设备。

    10、POP是否因受潮而引起卷边或破损。

    五、POP广告的功能

    1、吸引过路人进入超市。

    2、告知:消费者超市内的特价商品。

    3、告知:DM商品的位置。

    4、告知:DM商品的价格。

    5、刺激消费者购买欲。

    6、促进DM商品的销售。

    7、使店面活泼、卖场活性化。

    8、代替贩卖人员销售。

    9、说明商品特性。

    六、相关表格

    1、POP制作申请表。(略)

    2、POP巡场检查单。(略)

    七、POP的制作

    1、POP书写规范

    标题:标准字体

    正文:标准字体和变体字
 
    POP字体规格以中国青年出版社出版的《POP广告/字体技法篇》为参考。

    规范一:
   
    标题:角12号黑色

    正文:角6号蓝色

    数字:角6、12、20、30号红色

    重点突出部分:角6、12、20号

    装饰部分:角6、12、20、30号

    规范二:

    标题:角6号黑色

    正文:角6号蓝色

    数字:角6、12、20、30号红色

    各店POP书写的字体、基本颜色及格式必须统一;

    POP由各店企划组美工制作、书写,其他人员不得书写POP;

    各店企划组负责本店POP的维护及管理,其他人员不得私自涂改,撕毁POP;

    八、POP的悬挂(张贴)

    卖场所有价格类POP必须按规定的区域悬挂,高度(底边)离地面统一为200 cm(即POP悬挂的高度以人的视线为准);

    “L”架及悬挂性的POP必须双面书写,严禁使用双面胶,透明胶、胶水等粘贴类物品;

    地堆、货架、店内墙面、店外墙面、橱窗、通道、收银处等非POP陈列道具处严禁粘贴、悬挂POP;

    生鲜区商品已有标价牌的一般不使用POP。生鲜区作为相对特殊的卖场,更要对特殊,且本身面积小,应避免使用大的POP,以价签和小型价格道具/ POP为主,并须保持POP的整洁和统一;

    家电卖场作为相对特殊和品牌集中的卖场,POP的格式和用色应区别与一般卖场所用的POP,必须规范,并且在悬挂和安装上应该更加规范;

    POP悬挂须保持页面朝向的统一,所有悬挂的POP必须为双面;同在一条通道的POP必须摆放整齐。

    九、POP管理

    POP由企划组统一设计,制作,其格式及制作方式/工艺由企划组确定;

    使用部门有特别要求的须事先注明,企划组制作完毕后楼面须按要求进行安装及悬挂;相关楼面负责平时对所属区域POP的维护,若不符合规范,门店企划组有权予以拆除或处罚;厂家在卖场张贴,悬挂自印(制)海报、POP必须征得门店企划组(或公司企划部)的同意并办理相应的手续;企划组须收取厂商的相关费用并要求厂商要求进行安装及悬挂。

 

 

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