POP资讯

精美的POP会说话

字号+ 作者:王慧琳 杨志高 来源:中国pop艺术网 2010-11-01 14:11 我要评论( )

POP广告即购买现场广告(POINT OF PURCHASE),它利用精美的文案向顾客宣传和强调产品具有的特征和优点,可以瞬间吸引消费......

POP广告即购买现场广告(POINT OF PURCHASE),它利用精美的文案向顾客宣传和强调产品具有的特征和优点,可以瞬间吸引消费者的眼球,享有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美誉。一张精美的POP广告可以促进销量的提升。目前POP广告已经在药店中普遍运用,但是如何才能设计出一张精美的POP广告,并最大限度地发挥出作用呢?这里面可有很多学问。

  POP的制作方式,有的是经过美工策划、设计,然后交印刷厂批量印刷,但更普遍的是采取手绘方式。手绘POP因其具有更强的机动性、经济性及亲和力,受到人们欢迎。制作手绘POP要把握以下原则:1.引人注目、便于阅读;2.用语简单、卖点突出;3.美感、统一及调和感;4.制作快捷、注重效率。

  POP广告在药店主要出现在新品上市和有大型营销活动的场合。因此最关键的就是要根据促销的主题,找准顾客诉求与产品卖点的结合点。然后用简洁、明快的语言,把这个结合点用文字表述出来。POP文案要以少胜多、“以一当十”。它包含的要素有促销主题、产品名称及功用、价格等。

  季节性促销——突出活动主题

  如果是搞季节性买赠促销,文案可以选用“赠礼”、“大礼包”等词语来突出主题,或用“买××,即赠××”的句式。如果是会员日的促销,不如干脆就以“会员日”为标题,然后写清楚具体日期和折扣是多少。如果是新品促销,就要突出这种新产品的功能特点,用词要简练,力求一下子就抓住顾客的眼球。比如夏季新品上市时的POP广告,首先应突出“夏季新品上市”这个主题,字体要大,颜色要醒目;然后副标题用“答谢新老顾客”和“特价商品”,字体稍小,简洁明了地告诉顾客“新上市的商品用特价来答谢新老顾客”;中间留出几行空白,门店可以填上新上市的商品品名、规格、产地、价格等信息,让人一目了然。

  降价促销——突出价格优势

  如果是降价促销,就应该突出价格这个主题。比如某药店在做新年降价营销活动时,将特价商品摆成一排,上面悬挂统一印刷的促销吊旗,吊旗下悬挂POP广告,由于吊旗上已经有了“促销”的主题意思,因此POP广告书写力求简单明了:将价格以正楷书写在最中间,字体清晰、重点突出,颜色鲜红;品名在最上方,正楷书写,字迹清晰,字体为价格字体的1/3,用黑色,不附加其他效果;规格在品名的下方,正楷书写,字迹清晰,和品名同字体、同字号,用黑色,不需附加其他效果。这张POP广告就非常突出地告诉顾客,这些产品都是特价商品,诱发顾客的兴奋点,促成购买冲动与最终的购买。

  还有一种书写办法是可以用较大字号和颜色鲜艳的字体,把原价(一般在上面打上叉号)和现价进行对比,顾客看到这样的POP广告就会开始盘算:在这家药店总共买多少商品,可以便宜多少钱。实惠、平价的口碑宣传就潜移默化地占据了顾客的心智。

  有时候,文案是由促销厂家提供的。比如万艾可根据其“坚持爱”的产品理念,就曾经提供过这样的文案:“坚挺、持久、爱悦”,在书写时,把这三个词的首字写成大字,第二个字处理成较小的字体,就能很好地突出卖点。

  〈〈〈教你一招

  POP构图技巧

  书写POP的要求是字体明确、简洁有力,所以在字体上不要太花哨。书写中需要注意以下几点:一是书写时要写全商品名称,以及注明规格;二是书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显;三是要注明原价和现价,以体现降价的幅度;四是一张POP上的商品原则上不超过两个,否则起不到视觉冲击的效果;五是所用颜色不超过四种,一般以红、蓝、黑三种为主。

  手绘POP的标题字非常关键,因为它是一张POP的眼睛。标题字写法,要保持标题整体结构的一致性。手绘POP的标题文字字数不宜过多,能三个字说清的,就不写五个字。如果字数稍多一点,就要注意在字形上不宜有太大变化,并且字体大小、间距也要尽量讲求一致,才不致于影响可读性。若标题字很少,只有两三个字,则可视本身设计的需求,在字形上或字组上做较大变化,而此时更要注意标题字结构的整体感,以及整组字的平衡性。

  手绘POP,与其说是写字,不如说是“画字”。运笔时,不能跟平时的书写用一样的力度和秩序。在字体选择上,要根据商品类别的不同而有所变化。例如药妆产品专柜的手绘POP,其标题可选用较具女性化的纤细字体。在中药区,POP字体要体现古典美,以求与这里古香古色的风格相衬。

  另外,还可以在字体上或字旁增加一些辅助线条,以产生立体、重叠、阴影、块状的效果。也有的加上一些活跃的卡通图案,或者在陈列时,把POP与实物巧妙结合,收到相互映衬的效果。

  POP招贴和海报的个性,更多体现在文案的标新立异上。在色彩应用上也应力求干净,而不是五花八门什么颜色都要。一般来讲,一个版面上的颜色不应超过四种,这样更能体现POP的重点突出、主次分明。

  最后,在制作POP时,必须站在消费者的角度去思考,要把最重要的信息,或者是功能,或者是价格清晰地表达出来。
 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 2014庆六一,迎父亲节POP大赛活动

    2014庆六一,迎父亲节POP大赛活动

    2014-05-19 16:10

  • 走群众路线,展公益行动”POP手绘海报大赛

    走群众路线,展公益行动”POP手绘海报大赛

    2014-05-18 11:47

  • 高州电信举办POP海报制作大赛

    高州电信举办POP海报制作大赛

    2014-05-15 14:18

  • POP——不仅仅是一张纸

    POP——不仅仅是一张纸

    2014-04-16 14:00

网友点评
这是评论插件的模板文件,文件名是 ajaxfeedback.htm,可去http://changyan.kuaizhan.com/申请,直接复制畅言的评论代码到这个文件就可以了。
精彩导读
热门资讯