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POP海报大战:烧钱比傻,还是另辟蹊径?

字号+ 作者: 邵国云 来源:中国pop艺术网 2010-11-23 14:00 我要评论( )

业界对POP的应用长期拘泥于海报而不能自拔,在阵地有限海报无限的局面下,结果只能是今天你撕了贴,明天我再贴了......

业界对POP的应用长期拘泥于海报而不能自拔,在阵地有限海报无限的局面下,结果只能是今天你撕了贴,明天我再贴了撕。实际上,一个小小的创意,就能四两拨千斤。

POP海报走进了死胡同

POP绝对是令市场经理和销售代表们都无比头疼的一个东西。
市场经理走访一线时往往会发现:在终端,要么永远都很难看到自己的POP,要么就是在对手的POP下面,可怜兮兮地探出半个身影,而那一包包崭新的POP,正静静地躺在仓库的角落里呢!
销售代表也直呼冤枉:上周巡店补货时,刚刚补贴了一遍POP,可转眼又被后脚赶到的对手给抢了阵地,这能怪我么?
末了,销售代表还不忘嘟囔一句:就算天天贴POP,对销售又有什么用啊?
问得好!我们还应追问下去:
贴好一张POP真的需要这么大的人力成本么?
POP只能是海报么?
POP只能是在传统小终端才有用武之地么?
POP注定是鸡肋——弃之可惜,食之无味么?

POP跳不出惯性思维

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