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手绘业 机械复制时代的温情涂鸦(一)

字号+ 作者:西西教育 来源:新京报,中国pop艺术网 2011-04-21 20:58 我要评论( )

在一个与现在根本不同的时代里,那些对物和环境施加的影响比我们现在小得多的人创立了美的艺术。本雅明在《机械......


 

 “在一个与现在根本不同的时代里,那些对物和环境施加的影响比我们现在小得多的人创立了美的艺术。”本雅明在《机械复制时代的艺术作品》一书中论述了机械复制技术的发展给艺术领域带来的一系列变革。而如今,我们已处在一个机械复制时代,流行元素频繁更迭,但并不能掩盖本质上的刻板与僵化,千人一面……惟其如此,体温与个性才越发受到追捧———在艺术和商业之间,手绘正是这样,坚持着机械复制时代的手工创作。

 创业者

 罗帅 1982年出生,中央民族大学平面设计专业毕业,2005年创办北京风尚麦田网络科技有限公司,主要致力于手绘鞋及其周边产品的设计制作。风尚麦田也是北京首家进行手绘鞋专业设计制作的企业。

 手绘鞋 新闻热点能瞬间“跃然鞋上”

 大学毕业后,罗帅尝试做过图书设计,建立了个人的平面设计工作室。初出茅庐,又没有资金积累,经营运转中又存在着一定的结账和资金回流周期,这使他没能坚持多久。这期间,在外地他偶然接触了几位做手绘鞋的年轻人,“规模都不大,关注的人也还不是太多。”这为热心创业而又苦于资金不足的罗帅提供了思路:“我有美术功底,只要想画,弄一套画具在家里就可以做起,然后到网上开个淘宝店,这都很方便。占用资金少,风险也低。”

 注重特色,塑造品牌形象

 但罗帅还是想从企业做起,逐步打造一个团队,哪怕开始只有两个人。不过,因为涉及到房租和区域客流群体特征的影响,罗帅认为地点的选择非常重要。比如在他之后不久,王府井就出现过一家手绘店,但因为高昂的房租,不到半年就不得不关门大吉。罗帅选择的是后海一带,除了房租相对低廉之外,酒吧街上的年轻人和外国游客也为他提供了充足的客源。再以后,他又把加工车间和库房迁到了郊区,在城里只保留了销售门店。

 这两年,人们对手绘鞋的认知度显著增强,以个人或公司名义进入这个行业的人也在逐渐增多。“特别是个人,几乎是隐蔽的对手,他们在价格上也常常做些手脚,恶性竞争,使得行业秩序陷入比较混乱的状态。”在这种局面下,罗帅把重心从站稳脚跟转入注重经营特色,塑造品牌形象,比如对于从市场上购买丙烯颜料作出手绘鞋容易龟裂且洗刷掉色的问题,罗帅就通过自己配制颜料解决了这个难题,而且这种颜料弹性更强,色泽更好。

 扩展周边产品,多元化发展

 随着公司规模的扩大,罗帅又从两个方面努力拓展“麦田”的品牌影响力,一是与南方专业的鞋厂合作,采用OEM贴牌生产的方式,既解决了运输资金,也克服了个人小团队加工很难批量发货的问题。与此同时,罗帅又在全国各地广招加盟伙伴,把一些个人从业者揽入“麦田”麾下,目前这样的加盟店已达50多家。

 在设计理念上,罗帅的公司坚持几条线并举:其一,根据客户要求进行定制设计;其二,打造在年轻人中深有影响的经典图案,如“格瓦拉头像”;其三,与流行趋势和时事热点紧密结合,如杰克逊突然去世成为新闻热点期间,罗帅就顺势推出了系列纪念手绘鞋,大受欢迎。

 罗帅说,作为以个性和时尚为取向的产品,手绘鞋的顾客群体主要是30岁以下的年轻人,比较小众。因此,这一产品也不可能无限扩大,而突破口就在于把手绘技艺扩展到周边产品,如手绘T恤、手绘帽、手绘包等。

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网友点评
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