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手绘业 机械复制时代的温情涂鸦(2)

字号+ 作者:西西教育 来源:新京报,中国pop艺术网 2011-04-21 21:02 我要评论( )

西西公主 (上接D12版) 创业者 西西公主 本名徐新,1967年出生,鲁迅美术学院毕业,手绘POP设计师,中国文化管理学......


西西公主

 (上接D12版)

  创业者

  西西公主 本名徐新,1967年出生,鲁迅美术学院毕业,手绘POP设计师,中国文化管理学会艺术管理委员会惟一POP美工师认证推广机构负责人,北京POP联盟会长,2006年创办北京西西手绘POP工作室。

  手绘POP 在美国已流行几十年

  摊开红纸,挥动毛笔写下几个黑色大字———这是西西公主刚做生意时为自己的门店写下的第一张手绘海报。那时,她还不知道手绘POP(Point of purchase,译为“购买点的广告”或“店前广告”)这个概念的存在。而在西方,这种起源于美国的时尚便捷的广告媒体形式,已流行了几十年。

  西西公主意识到需要改进的只是,如何从传统的毛笔字向现代转化,以更加投合当代年轻人的口味。美术学院的科班学历,使她做一名艺术家的美还没有完全泯灭,多年以后,当她真正投入手绘POP行业时,不少人仍在笑她“主动自降身份”。

  从免费赠送开始撬动第一个顾客

  最初以POP工作室的名义进驻北京某条著名的商业街时,那些相邻铺面的老板居然没有一个人肯出钱购买,西西公主就一家一家地免费给他们做,并耐心解释,“印刷品需要批量定制,其实成本更大,更新也更慢。而手绘POP按4开大小的一份50元计算,每天更新一次,一个月也不过才1500元。更重要的是,手绘POP出自个人手笔,里面带有艺术家的灵气和感动,能建立一种更生动自然的沟通交流关系。”许多店面因此焕然一新,第一个顾客终于如期而至。

  培训学员,组建团队

  站稳脚跟后,订单越来越多,一个人根本画不过来,西西公主开始培训学员,组建团队。“手绘POP毕竟不是艺术创作,有美术功底更好,没有的话,通过培训也都能很快掌握。最重要的是如何理解客户的经营思路,结合他们的需要发挥出自己的创意。”西西公主说,“在接单的同时,我们也和许多企业建立了联系,为他们输送或培训手绘POP人才。试想,如果某家店铺的所有销售员或服务员都会写,这将是何等的便利。再说,进入手绘POP领域,毕竟门槛很低。而作为一个专业工作室,我们需要努力的是一种更系统、更完整的设计理念。”

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网友点评
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