|
逛沃尔玛、家乐福、普尔斯马特这些超市的时候，很多人会注意到这些大卖场里张贴着漂亮的手绘广告，蔬菜水果、鸡鸭鱼肉皆可入画，旁边是有趣的广告语和价格提示，为卖场增添了不少气氛，也让顾客增加了购买的欲望。殊不知，这种广告画目前是一个还不为大多数人所知的新兴行业——手绘POP海报，随着这些外企进入中国，手绘POP一族也悄然出现。
西西，北京POP联盟的盟主，目前开办了西西手绘POP工作室，是这一行的资深从业者和名家。说起自己如何接触到这个行业，西西告诉记者，那纯粹是个偶然。自小学国画的西西毕业于专业的美术学院，2000年后从家乡沈阳到北京做了“北漂”，从事过一系列和美术有关系或者没关系的工作。几年前，她打算开一家餐厅，要给餐厅做一点宣传，到书店找广告设计的书看，忽然发现了手绘的POP海报，当然都是国外的，非常漂亮，非常时尚，她一下子就爱不释手，立刻模仿着画了不少贴到自己的店里，效果奇佳。 从此她迷上了手绘POP海报，听说哪里有人会画，就立刻去拜师学习，还找各种书来临摹，苦练了一段时间，凭着多年的绘画基础，自己边学边琢磨竟然入了门，而且还设计出了中国特色的原创POP海报，不再是国外海报的生硬模仿。她抱着试试看的想法去找客户，结果她吃惊地发现，这个行业市场巨大，她缺的不是客户，而是人手，她自己一个人根本就画不过来。忙乱了一阵之后，她在2006年开办了自己的手绘POP工作室，开始培训学生，和学生一起制作手绘POP海报。 西西告诉记者，两年来她的工作室已经培训了400多名学员，很多年轻人、大学生都对这个很感兴趣，其实学习手绘POP并不需要太多的美术功底，因为它毕竟是一种商业美术，有一定的模式，大概学习一个月的时间就可以入门，能够模仿得很不错，当然如果要想做到有自己的风格和特色，把客户的商业理念完全融入美术当中，那就不是一朝一夕之功了。 西西认为，这个行业的发展还有很大的空间，她到韩国去交流的时候，发现韩国即使街边很小的店面都有自己的POP海报，装饰得非常精美，在中国，这种海报也将很快风靡起来。这个新行当对不少年轻人来说，不失为一个好的谋生本事，西西告诉记者，一般做一张全是字的POP海报是20元，带插画的是25元，熟练的画手10分钟就可以画好，水平比较高的海报，像她自己画的，大概每张80元，所以凭借手绘POP海报，她每月收入过万不成问题。 行业分析 商业美术人才短缺 近日，劳动和社会保障部发布的一则消息称，美术人才的供需出现了严重的不平衡，而美术人才中最为短缺的就是商业美工人才。 北京POP技术教育推广中心负责人王少华介绍说，POP广告是英文point of puchas advertisinng的简称，译为购买点的卖点广告。POP手绘技术的人才更是少得可怜，目前还没有一家学校开设POP手绘专业。目前在沃尔玛公司、家乐福、欧尚等诸多外企从事商业手绘POP海报企划宣传的人月收入可以达到7000元左右。但是这样的商业手绘POP海报企划人才，不仅有良好的专业水准，还要能正确领会企业的文化和销售理念，把它们贯穿到手绘POP海报中，达到提高销售额的目的。 本报记者 张鹏J024 专家点评 启迪创业投资公司 高级投资经理 席永刚 商业创意指数：★★★☆ 产品技术指数：★★★★ 市场潜力指数：★★★☆ 盈利能力指数：★★★☆ 团队能力指数：★★★ 追求个性不仅是普通消费者的需要，同时也是商家的需要，工业化的大生产和过于快速发展的商品经济，使得商品的雷同性越来越大，而这时候“返真归璞”的个性化就显得更加出众，能够带来附加的“体验性”价值。在这种环境下，手绘POP的商机和发展空间是显而易见的，但在手绘POP发展中，需要避免一个悖论，如果盲目扩大规模，培养出类似“工业化生产”的手绘“快枪手”，则有可能失去手绘POP产生和存在的本来意义，如何在保持个性与规模生产取得平衡是这个行业发展需要持续寻找的答案。 (责任编辑：admin) |