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周道湘与他的“手绘POP”海报

字号+ 作者:周道湘 来源:中国POP艺术网www.popart.cn 2009-10-14 17:01 我要评论( )

卡通形象的厨师端着一盘“臭”豆腐走过来,贵州风味特色小吃令远方的客人食欲大振;地面爬行的小虫飞向了天空,......

卡通形象的厨师端着一盘“臭”豆腐走过来,贵州风味特色小吃令远方的客人食欲大振;地面爬行的小虫飞向了天空,蓝天白云间与美丽的蝴蝶同贺“贵阳白云国际风筝节”成功举办;满脸怒气的小猪手持木棒,一只脚踩在被乱砍滥伐过的大树树桩上,双眼注视着前方,告诫人们“保护森林,爱我家园”……
“稻香广告设计工作室”的墙上,悬挂着一幅幅看似怪诞、夸张、滑稽却创意新颖的宣传画。这类构图巧妙、色彩鲜明的工艺作品,就是时尚新潮的“手绘POP”海报。
工作室的主人叫周道湘,年龄三十出头,一位聪明有才气的侗族小伙子。小周生在湖南新晃县,长在贵州黔东南天柱县。带着几年来完成的近七十幅手绘POP海报到贵阳地区高校巡回展出时,他的作品得到师生们青睐。
周道湘自上学时软笔、硬笔书法和绘画成绩就不错,曾八十多次获奖,初中毕业考入贵州省第二轻工业学校学习日用品造型设计。这个专业实用性强,需要掌握素描、色彩、立体构成、雕塑、木工制作等美学及相关技法。踏上工作岗位,小周在企业策划实践中感悟,随着贵阳商场不断增多,市场的宣传策划需要加强。但是,贵阳的海报宣传表现形式与北京、上海、广州、深圳、大连等城市相比显得较落后,设计呆板,色彩凌乱,主题缺乏鲜明。“市场经济的发展使人们的观念转变,尤其在市场营销策划中,时尚已经成为新潮,吸引越来越多的人的眼球。手绘画POP海报的出现,给商品的广告宣传带来了新的变革。”
POP是英文 point ofpuchase 的缩写, 可译成“贩卖点的海报”,又可称为“售卖点广告”,是商品进入流通领域后的最后一种广告形式。在当今,POP是时尚流行的新兴广告媒体。而实际上,POP这一广告形式早在我国古代就已经出现了,酒馆门前的酒幌子,药铺门前挂的大膏药模型,还有典当铺前挂的“當”字招牌等等,都能引起路人注目,起到宣传作用。现代意义的POP起源于美国的超市。凡在零售商店利用广告或展示品促成消费者消费,都称作POP。POP是一种推销技巧,富有创意的POP能使商家促销或创造商店的特殊风格。包括在橱窗展示、柜台展示、地板或墙壁上所挂放的各种展示。POP有几十个种类,制作工艺分手绘、印刷、喷绘等,表现形式为平面和立体,平面的又可分为张贴式、悬挂式和摆放式;内容上可分为商业、金融业、餐饮娱乐业、公益、节庆等。二十世纪八十年代初期,POP开始进入中国内地。改革开放的逐步深入和市场经济发展,促进了经营理念的全新变化,绚丽多彩的广告充斥生活的每个角落。在众多广告媒体中,手绘POP以制作简便,成本低廉,富于变化和适用领域广阔等特点,成为商家必不可少的重要促销手段之一。
去上海的超市、茶社、酒吧、饭店、专卖店实地考察,小周惊讶地发现,比比皆是的手绘POP海报给商家带来极大商机。动感性、趣味性强的产品、人物或卡通形象,通过赏心悦目的色彩调配以及滑稽动作、语言表白,都给顾客留下深刻印象。在有限的版面空间突出商品产品描述,直观地传递信息,使消费者拓展想象,刺激消费欲望,最终达到消费目的。相反,商店中单调、呆板、千篇一律的招牌已经很难吸引人的目光。他上网时又了解到,根据劳动和社会保障部发布的信息,当前全国的美术人才供需不平衡,而美术人才中商业美工人才又最为短缺,一些美术院校目前也没有开设POP手绘专业。与此同时,他有机会向辽宁沈阳的POP专家学习取经,获益非浅。
周道湘立志在这个领域一展身手。
“工艺美术创作看似简单,实际上非常难,难就难在创意要力求新颖,构图精巧,色彩鲜明,笔法得当。手绘POP加上卡通图案的运用使作品主题突出,达到艺术效果,它不仅作为商品传播媒介,更是具有美学意义的手绘艺术品。”他深有体会。与影视作品及DVD海报宣传画的宣传功能相同,手绘POP也具有影视作品故事内容类似的提前告知性,能满足大众消费群体的预知心理。近些年,小周完成了公益性、房地产、环保、商品推介、大型活动、旅游等几类宣传效果好,实用性强的手绘POP海报宣传画,产生了较好效益。
那幅刚完成的《保护森林,爱我家园》环保宣传海报给人思索。画面以生态环境绿色为基调,以爱我家园的蓝色调为主题字,整个版面色彩对比强烈,创意新颖,是一幅成功的具有教育意义的公益宣传作品。旅游宣传海报《贵州风味酸汤鱼》也获得省内外游客好评。围绕构思作品的主题创意、色彩搭配、字体设计,周道湘绞尽脑汁,创作耗时一个星期。“首先,我要弄清楚酸汤鱼的历史。这道菜是从何地传入的,烹制过程怎样,需要用哪些工具。”小周专程去贵阳几家有名的酸汤鱼餐馆,向厨师详细了解制作工艺,察看所用的工具,询问酸汤鱼的历史背景。创作时,他又通过用篆书、甲骨文等多种字体与卡通图案巧妙组合,《贵州风味酸汤鱼》的“酸味”、“香味”跃然纸上。
周道湘的手绘POP海报在高校展览后,爱好工艺美术的学生也乐意加入到创作行列。
“电脑技术运用的普及,使电脑平面设计与手绘POP海报的作用相同,但手绘POP海报的表现手法更具有情感和人性化。”善于思考的小周还要拓宽创作范围,注重计划生育、交通安全、普法宣传、国防教育、贵州民族民俗风情、扶贫济困、全民健身等公益性主题的海报宣传,将自己的手绘POP作品汇编成册出版。“稻香”与周道湘名字偕音,意寓有耕耘才有收获。的确,天赋加勤奋使这位从大山走出的农家子弟获得了成功。

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